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创维并购美兹距离高端品牌还有多远?

来源:三公开船 发布时间:2020-08-18 浏览次数:

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被创维并购的德国电视品牌Metz比较尴尬。

一是2015年被创维并购之后,在德国乃至欧洲市场未达到预期。除德国以外,Metz在欧洲其他的国家销量微乎其微;二是在德国虽然有一些渠道在销售,但和当初并购时的雄心勃勃相比,目前在德国市场处于第二梯队靠后的阵营。

蓝科技获悉,上半年在德国市场,Metz市场销量约占1%,销售额占3%,销售额同比增长0.9%。

在德国本土,Metz在行业排位约在第7名,这当然还要归于创维更换高管以后,更加重视海外市场的原因,否则会更加糟糕。

最近,创维携Metz在中国进行推广,这个清晰的信号表明,Metz将要在国内市场发力。但对Metz电视而言,在德国甚至欧洲的表现并不如人意,在中国高度承压的电视行业中,还能杀出一条血路吗?

首先,Metz在德国表现低于预期,在高端品类中消费者不会首选Metz。

在德国市场,三星、索尼、LG电视占据绝对比重,而德国本土Loewe更是大多数德国人眼中的高端品牌,两者之间根本不具可比性。尽管Loewe曾经面临着和Metz同样并购或破产的命运,但如今的Loewe重新输血后,开始在德国、欧洲甚至向澳洲发力,而这是Metz所不具备的。

简单地说,德国人真的想买高端电视,要么考虑Loewe,要么考虑日韩品牌,Metz属于第三或第四选择,这是Metz在德国市场占有率不高的主要原因。

其次,在德国并没有成功树立起来的高端品牌形象,在中国未必会有机会。

并购Metz以后,创维一直在推动Metz进入亚洲市场。目前在印度市场Metz销售并不乐观。如今进入中国市场,Metz就是想打出高端品牌,但难度很大。

在高端品类上,如果购买外资品牌,消费者会考虑索尼三星;如果购买国产品牌,消费者会首先考虑海信,这从销量和均价中可以看到这一明显的趋势。

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